Внутренний поиск в интернет-магазине: хорошие и плохие примеры. Региональная выдача в Яндексе Почему выдача в поисковых системах отличается

Хотите доминировать в результатах поиска Google? Тогда ваша стратегия должна включать нечто больше, чем просто анализ ключевых слов и «подкованную» кампанию AdWords. Чтобы максимально использовать присутствие в Google, нужно поработать с результатами поисковой выдачи - Google SERP и заставить пользователей обращать внимание на ваш сайт, что принесет желаемый трафик. Это важный, но часто игнорируемый аспект SEO. Верите или нет, но если немного оптимизировать вывод сайта в поисковой выдаче, то вполне возможно, со временем Вы окажетесь в ТОПе. Собственно, перед вами подробное руководство как оптимизировать результаты в поисковой выдаче Google.

Title

Не секрет, что названия страниц могут сильно влиять на поведенческий фактор и, собственно говоря, на кликабельность веб-страниц в результатах поиска. Но знаете ли вы, что Google не всегда показывает оригинальный Title веб-страниц? Название, которое появляется в результатах поиска, может зависеть от нескольких факторов. Google ищет заголовки - короткие и релевантные поисковым запросам. Чаще всего заголовки результатов поисковой выдачи используют оригинальный тег заголовка страницы - Title, они также могут извлекать релевантный текст из содержимого страницы и выводить его на месте Title. Поэтому, постарайтесь создавать короткий и точный Title, чтобы он отвечал контексту страницы.

Если, например, Title будет не релевантный, не будет характеризировать текст на странице, то поисковая машина вырвет кусок из контекста и покажет его вместо оригинального Title.

А знали вы, что заголовок страницы обрезается в результатах поиска Google? Возможно, вам придется сократить его. Максимальная длина для Title - 600 пикселей, что составляет около 70 символов (78 для мобильных устройств); в противном случае Google усечет его, поставив троеточие в конце.

URL

Возможно, вы замечали, что Google иногда пропускает части длинных URL. Google усекает URL-адреса страниц, удаляя их средние разделы, даже если URL-адрес - только одна строка. Используйте короткие, но значимые URL, когда это возможно, чтобы максимально увеличить их влияние на поисковые запросы Google и страницы результатов поиска.

Помимо того, в сниппетах веб-страниц поисковик может выводить и «хлебные крошки» - внутреннюю иерархическую структуру ссылок сайта, на основе навигации на странице. Но есть одно «но» - хлебные крошки должны быть помечены с помощью семантической разметки (например, Schema.org).

Результаты поиска также могут включать отметки времени - дата публикации или дата последнего обновления, которые Google извлекает из страницы материала. Это распространенная практика для издателей новостей, блогов и других сайтов, которые хотят обратить внимание на свежесть их контента и указать дату публикации или дату последнего обновления.

Чтобы интегрировать эту фишку, вам нужно добавить отметку времени в код страницы. Вы можете использовать плагин W3 Total Cache для WordPress, в коде появится строчка: Served from user @ 2017-03-03 17:15:25.

Вы также можете добавить тег времени на странице вручную, без плагина, используя разметку структурированных данных. В противном случае Google будет использовать дату публикации, которую найдет на вашей странице.

Ниже приведен пример структурированных данных HTML разметки:

Кэш страницы

Кэшированная ссылка будет отсутствовать для сайтов, которые не были проиндексированы, а также для сайтов, владельцы которых попросили Google не кэшировать их содержимое. Владельцы могут также блокировать кэширование своей страницы с помощью тега meta-robots «noarchive». Какая польза от него? Во-первых, иногда стоит запретить поисковику создавать кэшированные копии своих страниц, т. к. люди могут воровать контент с закэшированной страницы, даже если вы заблокировали ее на своем сайте. Сайты с платным контентом часто блокируют кэш страниц, чтобы их контент не просматривался бесплатно. Но кэширование никак не влияет на общий рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Сниппеты

Сниппет - это описание страницы в поисковой выдаче, которое отображается под заголовком Title. Google может получить сниппет из тега meta description или просто из текста на странице материала. Опять-таки, вывод сниппета основан на запросе и может быть изменен путем поиска по ключевым словам.

Например, по запросу «meta description» в результатах поиска Google получим сниппет для сайта yoast.com:

А по запросу «160 character snippet» получим в поисковой выдаче сниппет по той же странице, но уже в другом виде:

В настоящее время, Google увеличил длину сниппета - со 160 символов до 230. По наблюдениям специалистов, работающих с поисковой выдачей Google, в отдельных случаях длинна сниппета может достигать и 300 символов. Как рассказали в Google, нововведение было запущено с целью предоставления более описательных и полезных сниппетов, чтобы людям было понятнее, насколько страницы релевантны их запросам. Оно затронули десктопную и мобильную выдачу.

Эксперт Google Джон Мюллер прокомментировал это так: «Конечно, содержание сниппета в результатах поиска далеко не всегда зависит от тега Description. В большинстве случаев сниппет формируется поисковой системой динамически с учетом содержания конкретной страницы и поискового запроса. Но! Если вы хотите попытаться повлиять на то, как выглядит сниппет вашего ресурса в выдаче Google, вы не просто можете, но и должны пересмотреть длину соответствующего тега в сторону его увеличения».

Фактический предел, с точки зрения общей ширины пикселей, теперь увеличился с 928 до 1500> пикселей (на основе данных Screaming Frog SEO). Напомню, что поисковик использует шрифт 13px Arial. Если сниппеты превысят этот предел они будут усечены и заканчиваются троеточием.

Часто Google предпочитает не использовать мета-описание в пользу более релевантного текстового фрагмента, размещенного на странице. Этот фрагмент может появиться из любой точки вашей страницы (включая даже подвалы), поэтому важно уделять пристальное внимание оптимазиции страницы в целом, особенно в отношении релевантных ключевых слов.

Тем не менее, все равно стоит тщательно обрабатывать мета-описание. Во многих случаях Google по-прежнему будет показывать качественный meta description для популярных поисковых запросов. Что такое качественное мета-описание? Это грамотно составленное описание веб-страницы, которое включает высокочастотные поисковые запросы и позволяет избежать избыточной информации, такой как повторение названия страницы Title. Поскольку сниппет основан на запросах, вам необходимо включить популярные и релевантные поисковые запросы как в ваше мета-описание, так и в ваш контент на странице.

Также есть моменты, когда сниппет не появляется. Почему это происходит? Это связано с тем, что этот URL-адрес веб-страницы заблокирован с помощью запрета в системном файле сайта robots.txt - в таких случаях Google отображает сообщение в месте сниппета, в котором говорится: «Описание этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта». Также бывает на сайте есть технические проблемы, из-за которых поисковик не может прочитать мета-описание в html-коде страницы:

Вы можете предотвратить такую ситуацию с помощью тега noindex в коде страницы вместо disallow в robots.txt. Таким образом, Google может сканировать страницу, но не добавляет ее в свой индекс поисковой системы и не отображает в результатах поиска.

И наоборот, вы можете отказаться от сниппетов, используя тег на своей странице.

Быстрые ссылки позволяют оценить структуру сайта прямо в результатах поиска и сразу перейти по ним. Такой вывод позволяет на 20-50% увеличить кликабельность и улучшить узнаваемость самого сайта. Google самостоятельно формирует быстрые ссылки для сайта - они появляются не сразу, а только со временем и создаются на основе правильной структуры сайта, хорошо оформленных внутренних ссылок на наиболее релевантный и популярный контент. Google позволяет вывести до 6 автоматических дополнительных ссылок, но если сайт плохо оптимизирован - они не появятся. Только веб-сайты с четкой иерархией и структурой и уникальным контентом, скорее всего, будут иметь дополнительные ссылки.

Поле поиска

Кроме дополнительных ссылок, Google дает возможность вывести дополнительное поле для внутреннего поиска по сайту, расположенное над быстрыми ссылками. Например, по запросу «New York Times» мы получим вот такой результат:

Если вы хотите, чтобы поле поиска выводилось рядом со сниппетом в результатах Google, вам нужно использовать структурированные данные на своем веб-сайте.

Выводы

Небольшие изменения в результатах поиска могут оказать большое влияние на трафик, кликабельность, конверсию сайта. Но нужно также учитывать, поиск Google - постоянно развивается, поэтому существующие сегодня правила могут не действовать завтра. В настоящее время вы можете следовать этому руководству, чтобы помочь улучшить свое присутствие в результатах поиска Google.

Поисковая выдача (син. Серп, или SERP, сокр. от англ. Search Engines Result Page) — это страница с результатами поиска.

Характеристика

При запросе в поисковую систему пользователю демонстрируется страница со структурно расположенными ссылками на страницы сайтов с необходимой информацией. Под ссылками располагается пара строк с описанием сайта, так называемый сниппет, на основании которого пользователь решает, перейти ему на данный сайт или нет. Ссылки строятся согласно определенной иерархии, составленной поисковой системой.

Помимо ссылок на серпе можно найти блоки контекстной и графической рекламы, и последующие страницы выдачи с ссылками. На серпе можно также найти шорткаты, или быстрые информативные ответы на запрос пользователя, которые выдаются поисковиком. Разные системы на один и тот же запрос показывают разные шорткаты. На запрос «погода в Москве» Яндекс, например, покажет текущую ситуацию с московской погодой.

Как отбираются запросы?

У каждой поисковой системы своя собственная выдача. Если сайт в ТОПе Google, то это не значит, что он в ТОПе Яндекса, и наоборот. Особенно наглядно это проявляется в коммерческой сфере. Стоит набрать «купить телефон» в Яндексе и Google, и сразу увидишь немного разные страницы выдачи. Дело в том, что у каждой поисковой машины есть свои собственные критерии определения релевантности. Они часто обновляются и известны немногим, но каждая система настаивает на уникальности и точности систем отбора, которые защищают пространство серпа от некачественных сайтов и их контента.

Если на сайте есть несколько страниц, содержащих ответ на запрос, то Google будет ставить эти страницы рядом в качестве главной и второстепенной. Такой главный ответ, состоящий из одних релевантных ссылок, называют органическим результатом.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Поисковая выдача - это результат, который выдает пользователю поисковая система после введения запроса в строку поиска.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Вы пришли в кафе. К вам подходит официант. Вы спрашиваете: “А у вас есть черный чай?”. Официант отвечает: “Да, у нас есть простой черный, также чай со вкусом шоколада, малины, ежевики, черный чай расслабляющий, с молоком, с корицей, чай с лимоном, ананасом, сладкий с сахаром, горький с розмарином. Какой вы желаете?”. В данном примере вы - пользователь Интернета, официант - поисковая система, “чай” - ваш запрос, а то, что перечислил официант - поисковая выдача или .

Два самых популярных поисковика в России - это Яндекс и Google. Как показывает практика, пользователи не доходят дальше 3й страницы их выдачи, а многие останавливаются на первой. Основная цель продвижения веб-сайта - занять первые позиции в выдаче поисковой системы (топовые). Поисковик определяет релевантность (соответствие) веб-страниц введенным запросам и выдает первыми наиболее подходящие, дающие полный ответ на заданный вопрос.

Как попасть в поисковую выдачу

Здесь мы имеем в виду первые 10 позиций в выдаче. Иногда ее называют “органической”. Если в ТОП-10 вашего ресурса нет, это не значит, что его вообще нет в индексе поисковика. Возможно, система считает ваш сайт нерелевантным введенному запросу.

Вывести сайт в топ - это задача поисковой оптимизации.

Рассмотрим основные тезисы, согласно которым поисковик может ранжировать ваш сайт (или его станицу) выше, чем конкурента.

• Прежде всего, ваш веб-ресурс должен быть проиндексирован поисковой системой.
• Не должно быть штрафных санкций.
• Ваша страница должна быть оптимизирована под поисковой запрос.
• Страница должна быть лучше, чем страница конкурента.
• Не должно быть переспама. Текст должен быть структурирован - используйте списки, соблюдайте иерархичность вложенных заголовков.
• Правильно заполняйте метатеги.
• Сделайте сайт удобным для посетителей.
• На страницу должны ссылаться авторитетные веб-ресурсы.

Дополнительные факторы продвижения

• Контекстная реклама. Вы можете “выкупить” первые или последние места на первой странице. И поисковик будет показывать вашего подопечного по определенным запросам. Ваш баланс будет списываться при каждом клике на рекламное объявление.
• . При вводе запроса алгоритм дает подсказки, позволяющие сузить круг поиска.
• Использование геозависимости. Пользователи из разных регионов видят разную поисковою выдачу.
• Если пользователь часто заходит на один и тот же сайт - то поисковик будет услужливо “подсовывать” понравившийся сайт пользователю, если данный веб-ресурс хотя бы частично отвечает на поставленный вопрос.

Если ваш ресурс находится в органической выдаче Яндекса, это не значит, что Google также будет к нему благосклонен. Алгоритм у каждого поисковика отличается своими особенностями. Необходимо стараться соответствовать правилам каждого из них.

Почему некоторые администраторы удаляют страницы из поиска

• Избавление от дублей сайта или страниц, которые отрицательно влияют на продвижение.
• Исключение конфиденциальной информации.
• Удаление неактуальных данных.
• Другие причины.

Как убрать сайт из поисковой выдачи - 2 способа

• Настройте запрет на индексирование.
• Зайдите в вебмастер Яндекс/Google и вручную укажите документы (или непосредственно сайт), которые следует удалить.

Алгоритмы поисковых систем держатся в секрете. Точные критерии оценки релевантности знают только Яндекс, Google и прочие поисковики, а SЕО-оптимизаторы лишь анализируют и предполагают. Так как алгоритмы обновляются постоянно, то подстраиваться под них приходится постоянно для того, чтобы продвигаемый сайт находился в зоне видимости и не терял позиции.

Инструмент предназначен для быстрого бесплатного определения текущих позиций сайта в выдаче поисковых систем Яндекс и Google по ряду поисковых запросов семантического ядра. Функционал позволяет проводить проверку каждого запроса глубиной до 100 позиции, а также выводит URL релевантной запросу страницы.

Внимание! Позиции кэшируются на сутки. Это значит, что до 00:00 инструмент не поменяет значение для уже проверенных запросов указанного домена.

Зачем проверять позиции сайта?

Для продвижения сайта необходимо оптимизировать каждую его страницу под соответствующие эффективные поисковые запросы, которые вводят пользователи в строку поиска поисковых систем. Список запросов, под которые будет оптимизирован сайт и по которым он будет продвигаться называется семантическим ядром сайта. Подобрать его можно при помощи .

Оптимизируя страницы продвигаемого сайта необходимо отслеживать позиции по запросам, которые он занимает в выдаче. Это даст оценку видимости и успеха ресурса в нише, так как от занимаемых позиций зависит эффективность сайта в целом, влияя на:

• посещаемость сайта;
• количество конверсий (заказов);
• узнаваемость бренда.

Преимущества нашего сервиса проверки позиций

Основная идея инструмента в быстром и бесплатном съеме позиций в тот момент, когда Вам это нужно. Не нужно использовать сложные заумные системы, не нужно платить кучу денег за то, что эти системы снимают позиции чаще, чем вы их смотрите, все предельно просто и удобно:

• Полностью бесплатный.
• Можно проверить до 100 запросов за раз.
• Проверка аж до 100 позиции в выдаче.
• Возможность проверить позиции по регионам.
• Определение релевантной запросу страницы.
• Осуществление проверки позиции конкурентов.
• Возможность учитывать поддомены сайта.
• Сводка по ТОП-1, 5, 10, 50, 100.

Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога. Продолжаю рассказывать о базовых терминах, которые обязательно пригодятся в работе веб-мастера и жизни простого пользователя интернета.

Сегодня будем обсуждать то, что волнует всех создателей сайтов, то, вокруг чего, крутится работа, куда направлены мысли и чувства человека, владеющего своим собственным проектом. Это словосочетание нередко встречается и в обычных разговорах, так что не спешите делать выводы.

Итак, из этой публикации вы сможете узнать поисковая выдача – это что такое простыми словами, какие факторы влияют на позиции электронного ресурса, о чем должен помнить создатель проекта и многое другое.

Даже если у вас нет своего сайта, информация все равно будет полезной, да и кто знает, быть может моя публикация заставит вас задуматься о создании чего-то своего? В конце концов, работа же может быть простой, если вы не склонны все усложнять.

Терминология

Для начала мне бы хотелось познакомить вас с термином. Что означает слово «поисковая выдача». Все максимально элементарно.

Всем знакомы такие поисковые системы, как Яндекс или Google. Вы заходите на эти сайты, видите поисковую строчку и вписываете туда нечто, что хотите найти на электронных проектах, присутствующих в интернете. К примеру, «изобретатель антибиотиков». Ваше слово будет называться «поисковый запрос».

Яндекс и Гугл анализируют электронные проекты и показывают вам списки сайтов, на которых встречается данное словосочетание (на картинке обозначено цифрой «1»), подборка видеороликов («2») и статья из Википедии («3»).

Когда веб-мастер говорит «поисковая выдача» чаще всего он имеет в виду как раз подборку сайтов («1»), но фактически к ней относится вся информация, которая появилась после того, как вы ввели свой запрос, нажали кнопку Enter и загрузили следующую страницу.

Поисковые системы работают в первую очередь для людей. Их основная задача сократить время посетителя на поиск необходимой информации, поэтому совсем недавно они начали публиковать и прямой ответ на запрос (статью из Википедии), предлагать подборку роликов с YouTube, хотя иногда этот блок заменяется фотографиями (все зависит от предпочтительного формата), а также непосредственно тексты, если вы захотите узнать о теме, которую искали чуть больше.

Так как самих веб-мастеров, как правило, не интересует «чистая информация» с Wiki, они не обеспокоены положением роликов и картинок, а полностью поглощены завоеванием лидирующих мест в Яндексе и Google, они отсекают все ненужное и произнося слово «поисковая выдача» подразумевают исключительно список электронных ресурсов.

По какому принципу распределяются места

Возможно вы заметили, что публикации в выдаче распределены не в хронологическом порядке, не по алфавиту, автору или любому другому привычному человеческому разуму способу. Как же в таком случае происходит присваивание места?

Разработчики Google и Яндекс озабочены удобством для пользователя в первую очередь. Они трудятся нам тем, чтобы выдача была максимально полезной, а читатель получил нужную информацию быстро. Вот почему, к примеру, вводя слово «красный» в Яндекс вы получаете палитру с обозначением цветов и наименованиями оттенков.

Если же, вы ищете перевод какого-то слово на английский, то не успеете дописать, как перед вашими глазами появится результат (ответ на ваши искания).

Как же поисковые системы поступают, когда дело касается более важной информации? Я имею ввиду тексты на сайтах. Неужели кто-то их перечитывает, проверяет и анализирует пользу? Естественно нет.

Программисты разработали многочисленные алгоритмы, которые помогают машинам присвоить место сайту. Вы можете почитать статью о том, если пожелаете узнать подробности этой темы. Я же лишь вкратце освещу эту тему.

Ваш запрос поисковой системе в профессиональных кругах веб-мастеров называется «ключевое слово». и я тоже уже рассказывал. Так вот. Самое важное использовать их в тексте. Тогда поисковый робот поймет, о чем написана статья и кому из пользователей ее стоит показывать.

Множество людей запрашивают примерно одинаковые слова: «фильмы онлайн», «100 долларов в рублях» и так далее. Иногда одинаковые запросы могут выглядеть по-разному. К примеру, «поисковая выдача это» или «что такое поисковая выдача». Благо, существуют десятки сайтов, и каждый мастер выбирает свои ключевые запросы, под которые пишет текст.

Информация имеет свойство устаревать, так что обновление происходит довольно часто и повыше находятся те статьи, которые «выпущены» не так давно. Редкий случай, когда на первой странице Гугла или Яндекса вы встретите текст, написанный 5-10 лет назад. Хотя и такое случается.

Немаловажное значение имеет и поведение пользователей. Да, за вами и здесь ведется слежка. Google и Яндекс «смотрят» сколько времени проводят читатели на определенном ресурсе, переходят ли по ссылкам и делятся ли публикациями в социальных сетях с друзьями.

Веб-мастеру начинающему и планирующему

На самом деле, все, что вы сейчас прочитали, лишь звучит «страшно». Оказаться на первом месте в результатах выдачи может каждый, кто старается принести пользу для посетителя своего сайта: предоставлять качественную, полную и достоверную информацию, нравиться своим читателям, так сказать, работать на благо общества.

Да и создать свой собственный интернет-проект сейчас проще простого. Существует масса способов. К примеру, могу посоветовать вам курс «WordPress 4: пример создания блога ». Из него вы чуть больше узнаете о коде, программировании, но при этом не закопаетесь в терминах, голова болеть точно не начнет. Ну а по итогу у вас будет свой собственный сайт, на котором вы сможете публиковать свои интересные мысли и зарабатывать.

Попробуйте. Вы ничего не теряете. На этом у меня все. До новых встреч и не забывайте подписываться на группу Start-Luck Вконтакте .